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综合报道春晚被批广告太多央视官网昨晚被黑

发布时间:2020-02-10 19:02:35 阅读: 来源:塑料托盘厂家

虎年春晚那些事

虎年春晚已经结束了,但关于春晚的话题才刚刚开始。总导演对植入广告的自我感觉“还好”;漫天飞舞的网络语言让年轻网民不领情,年老观众看不懂;满意度调查结果,两千多家庭与数十万网民评价的截然相反。有观众评价“现在的春晚看的是广告,不是节目!”

一、央视官网被黑 疑因不满春晚植入广告

昨晚不少网友反映中央电视台官方网站间歇性无法登录,主页变成了一欧美女子照片,并持续至20时20分钟才被完全修复。记者此后致电多名央视工作人员,但没有得到正面回应。

昨天20时5分,记者欲登录央视官网查看今日温哥华冬奥会直播预告,却惊讶地发现主页变成了一幅衣着裸露的欧美女子的照片,照片右下角还贴有“新快网”的水印。此后记者在一些论坛上看到有许多网友反映“央视官网被黑”,其中最早的一个帖子是18时14分发布的,帖子所附的截屏与记者看到的相同。虽然被篡改的央视官网与春晚没有任何关系,但仍有许多网友将这一事件与前天播出的春晚联系在一起,认为这是黑客对央视在晚会中过多地植入广告的行为发泄不满。记者随后致电多名央视工作人员,他们均表示“正在度假,不了解此事”。

今年以来,央视官网被黑已经不是第一次。据《潇湘晨报》报道,1月30日12时左右,央视视频互动平台的“星播客”频道突然贴出了一些内容不健康的视频,直到14时才被删除。当时央视网站客服中心给《潇湘晨报》记者的回应是:“我们这边的技术部门周末不上班,而且也没有人举报此事,可能是恶作剧。” (来源:北京晨报 记者 喻晓))

二、央视春晚 大量运用网络语言被批没创意

(红网)今年春晚的小品和相声中大量地运用网络流行语作为笑点,比如“偷菜”、“我妈叫我回家吃饭”、“不要崇拜哥,哥只是个传说”、“唱的不是歌,是寂寞”、“雷人”和“梦想很丰满,现实很骨干”等等,似乎要一网打尽近年来的网络热词。但从网上的反映来看,效果并不理想。

近年来,由于网络使用者的年轻化倾向,网络俨然已成为时尚的前沿,好多新鲜的玩意儿都是最先从这里流行开来。另一方面,网络的存在也让人们的娱乐生活有了更多的选择余地,也就形成了对传统电视媒体,当然包括央视这样的电视的挑战。央视显然意识到了这样的挑战,在春晚的的语言类节目的相声小品中频频向网络借招可以看成是央视对网络挑战的一种焦虑式的应对。

语言有它的时代性,为吸引年轻的观众,春晚上适当地加上一些春晚语言是可以锦上添花的。但网络语言本来就具有非常随意、即兴的特点,只有在特点的场所和语境使用才有效果。过犹不及,过多过滥,不看具体环境地使用网络语言只会有适得其反的效果。从观众的反应来看,就是如此,网民观众对此并不领情,有人认为这太腻歪,有人觉得太牵强,而对网络不熟悉的老年观众又看不懂。

春晚中网络流行语的大量运用又反映了小品和相声创作者的在原创能力上的匮乏。这十多年来,春晚老是那几个老面孔在霸占着舞台的空间和宝贵的除夕时间。前不久,网友自发评出了春晚最不希望看的十张脸不但大多数这次春晚中悉数出场,而且个个都占据了黄金时间,春晚的因循守旧可见一斑。央视的垄断地位让观众在大年三十没有其他的选择,也使得央视的春晚一再失去了反思和改进的契机。

网络一个很大的特点是去中心化,去权威化。在网络时代,央视俨然还是以传媒老大的姿态出现,它的傲慢与偏见一再地使自己成为网民们嘲笑的对象。大量的使用网络流行语也许在央视自己看来是一个与网民亲近的动作,但这最终免不了让自己成为网民们心目中一个新的笑柄。这是因为央视春晚貌似在与时俱进,其实是与创新南辕北辙。它借用网络语言只是借来皮毛,离其中的精神实质实在相差太远,不得不沦落到邯郸学步的境地。

三、春晚满意度调查结果遭受质疑

(红网)年初二一大早上网,就看到对2010春节满意度调查结果截然不同的两条报道,让我不知该信谁的。

央视网消息,CTR市场研究公司通过随机抽样,电话调查了2290个收看家庭,结果显示,96.1%的用户收看了今年春晚,其中81.6%认为今年春晚办得好。而15日的《广州日报》报道,在某门户网站对今年春晚的满意度调查上,截至今日零时记者截稿前,认为“好”的只占15.2%,不到两成,46.5%的人认为不好。

应该承认,实施调查的主体不同,其满意度出现差异是正常的,但调查结论大相径庭就极不正常了。

根据央视的报道,“CTR市场研究公司是在春晚播出期间通过随机抽样……”,莫非,问题就出在这里,人们都沉浸在春晚节目的精彩中,根本无暇上网,也根本不知道还有一家网站在做满意度调查,就被一帮子对春晚节目不满意的人占了上风?可媒体记者能在最后截稿时截取调查数据,央视为什么不在事后的报道中,报告最新的调查结果,而是以短时间的随机抽样数据为结论,论成败,称英雄?

门户网站是敞开的城门,谁都可进,也谁都可以发表对春晚的观感。我不知道CTR市场研究公司同央视是什么关系,似乎是央视的下属企业,又像是合作关系。果真,前者,“儿不嫌母丑”,也不敢嫌“母丑”;后者,拿人钱财,替人办事,至于拿出81.6%满意度数据,根本不需要技术含量。如此,央视更像是在“老王卖瓜,自卖自夸”,自说自话的满意度调查结论傻子都不会相信。

其实,春晚的满意度每年都有两个版本,央视永远志得意满,神采飞扬,民间许多人并不买账,骂声不绝。《京华时报》15日报道,央视市场研究公司公布历年的调查结果,近5年来,央视春晚的叫好率逐年走低。其中,2006年叫好率为85.5%,2007年为83.6%,2008年为81.1%,2009年为81.1%。这可是央视自家的公司说的。有人嘲讽说,“春晚是在骂声中成长”,依我看,春晚并没有在骂声中成长,而是春晚剧组在对付骂声中逐年成长。

比如,观众诟病春晚的广告太多,总导演金越做客网络时说,“我觉得到目前为止它的广告植入不是很多,另外植入是很自然的,没有什么其它的生硬东西在里面”。这里,巧妙地用了“植入”,而且“很自然”,让你在艺术享受的同时接受商品信息,你应该领情才是。再比如,观众抱怨演员老面孔太多,新人太少,金越说,“我们不控制新人,春节晚会从来不控制谁,春节晚会要对全国人民负责,所以他要挑选好的”。也就是说,现时还没人能超过那些老面孔,上了新人就难以“对全国人民负责”,你还有什么好说的?

春晚其实也就那样了,不能容忍也得容忍,我只想说的是,既然“要对全国人民负责”,就要负责到底,拿出实实在在的满意度数据,包括不满意数据,也算个“男爷们”。实在不好意思往出拿就别拿,你“自欺”可以,千万不要“欺人”,这是我最不能容忍的。

四、“哥想看的是春晚 不是广告”

(中新网)昨天有消息说央视虎年春晚广告植入收益近亿元。

自从央视春晚举办以来,广告收入一直呈直线上升的态势,2002年2亿元,2006年接近4亿元,2009年牛年春晚已接近5亿元。今年春晚由于明星阵容强大、宣传效果好等原因,无论是“零点报时”广告,还是晚会前后的“贴片广告”,均有厂商大手笔投入。据央视一份广告报价单显示,央视春晚前后的广告套装起价为每5秒159万元至233万元、每15秒298万元至438万元。与去年相比,今年的广告报价增长了30%以上。据业内人士估计,今年央视春晚整体广告收入已超过6.5亿元,而节目中的广告植入就贡献了近亿元,所以观众在观看语言类节目时可以见到不少广告品牌。有观众评价说:“现在的春晚看的是广告,不是节目!”

对于观众的不满,总导演金越回应说:“春晚做广告是经过严格控制的,它的前提是不能伤害节目。有些剧情的植入也很正常,其实广告商提出的一些要求春晚节目组都是拒绝的,不予植入,因为植入会伤害节目。春晚里,网友比较细心去发现会不会植入一些广告,如果你要这么看的话,实际就忽略了这个节目内容,我觉得到目前为止它的广告植入不是很多,另外植入是很自然的,没有什么其他的生硬东西在里面,其实这是我们尽量避免的。”

植入广告列举

网友戏称三亚“被广告”

镜头一:刘谦将某果汁倒入纸杯中,喝了一口,然后说是某果汁。

镜头二:郭达蔡明小品,蔡明请的托儿送礼送来某品牌白酒。

镜头三:赵本山小品《捐助》,除了去年的某网站广告以外,今年还多了一个酒的广告。观众表示完全为了植入广告,弄得情节很不合理:“含辛茹苦的受捐母亲,带礼物去看恩人,居然送的是贵酒,实在有点夸张。”另外,还有网友打趣称,小品中,提到近来很火的海南三亚,是三亚“被广告”了。

镜头四:蔡明和郭达的小品,被网友看成是某视频网站的失败广告。它里面也充斥着很多经典广告语,但应该更多是为了节目效果。

镜头五:零点报时的广告,电视屏幕上除了红色时钟背景,就只有某电器品牌的两个大字。网友称,这也许是春晚最醒目和最贵的广告了。

镜头六:小品《五十块钱》中,演员都是生面孔,网友关注的焦点则是他们围裙上的某食用油广告,甚至有人称这个节目是为该食用油做的离题广告小品。(来源:北方网)

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