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橱柜企业陷价格战怪圈低价不是长久之计盘楼

发布时间:2019-11-22 17:26:28 阅读: 来源:塑料托盘厂家

橱柜企业陷价格战怪圈 低价不是长久之计

近年来,橱柜行业的竞争愈发激烈,至今为止,我国已有大大小小橱柜企业三千多家,除却一些高端品牌,我国橱柜以中小企业为主,这就使得橱柜行业的整体水平参差不齐,竞争颇为激烈,在橱柜市场兴起的价格战让不少企业陷入成本驱动“怪圈”,无力承担在全国市场的积极进取和深入开拓。 环境恶劣:橱柜定价差异加大 目前,橱柜行业遭遇大环境下的两大不利影响:首先,房地产调控的持续造成了全国房地产市场的低迷,进而给橱柜等与房地产息息相关的行业带来了沉重压力;其次,随着我国在WTO五年过渡期的终止,国际知名橱柜品牌竞相进入中国,使市场竞争越来越激烈。 不管是市场失衡,还是大环境恶化,都使得橱柜产品的市场定价差异越来越大,这会导致消费者对产品不信任,继而对品牌不信任,最后严重影响橱柜行业的健康发展。 价格竞争也有两面性 有人说,价格战是“最简单也最没有出息的竞争方式”,只能导致橱柜企业相互残杀、两败俱伤,但事实并不完全如此。对真正的品牌橱柜企业而言,降价的背后是千方百计通过科学的管理、先进的技术或制度的创新等方式来获得成本优势。不过就橱柜行业的整体发展现状来说,降价的背后除了成本和销量的考验,还有生存上的无奈。 “价格战”不再吸引消费者 有调查显示,在选择橱柜时,58.97%的网友首选“价格适中”,选择“售后服务”的比例是16.67%,“设计新潮”占10.26%,“大品牌”占14.1%。从以上数据可以看出,“价格战”也已不再是消费者青睐的对象。 其实,“价格战”与“品牌价值”并无实质上的矛盾。在一个成熟的市场,每个企业都有责任在降低成本的同时,也增加产品的价值,而“价格战”,从另一个角度来思考,正是其表现形式。面对国内外日益复杂的市场环境,企业采取什么方法追逐利润,是杀鸡取卵、鸵鸟政策?还是建立长青基业、百年老店,走品牌化道路?这是摆在各企业面前不可回避的问题,这也正在深刻考量着国内企业家的科学管理水平。 橱柜企业大打价格战不是长久之计 是否要打价格战,这是一个问题。橱柜企业可以在适当的节日或是为了品牌的宣传和推广作出让利活动,但是并不是所有让利的活动都会受到消费者的青睐,因为消费者最看重的还是品牌的质量问题,这也是很多橱柜企业所忽视的,以为只要价格降到最低,就会受到欢迎。低廉的价格可能会使企业一时获利,但是得不到长久的关注和支持。

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